ベイクルーズ直営のファッション通販サイトStyleCruise（スタイルクルーズ）の紹介を行いたいと思います。
スマホ、タブレットが普及する中、端末のアプリを活用したECサイトも見るようになりました。今回はアプリとWebブラウザでのEC体験の比較をしてみました。
| サイト名 | スタイルクルーズ |
| URL | http://style-cruise.jp/ |
| QRコード |  |
アプリなのか、ブラウザなのか
「ピーチジョンに学ぶスマートフォンで商品を買いやすくする5つの方法」でもご紹介したように、大手通販を中心にブラウザだけでなくネイティブアプリ（端末にインストールして使うアプリ）でのECができるようなサービスが増えています。
大手通販の夢展望さんも複数のアプリを提供しており、購入を目的としてものだけでなく、着せ替えやカタログコンテンツのアプリでCRM的な要素を用いた展開をされています。
メリット・デメリット含めご参考ください。
１，アプリを使うことによるメリット
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公式アプリ：TOP
公式アプリ：カテゴリ
公式アプリ：カテゴリ一覧
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WEBブラウザ(iPhone)：TOP
WEBブラウザ(iPhone)：カテゴリ
WEBブラウザ(iPhone)：カテゴリ一覧
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ECサイトがアプリを使うメリットとしては大きく以下の2点があります。
- アプリを使うことによる、高速化。サクサクと遷移が進み購入欲も向上する。
- 無駄なコンテンツを省くことでシンプルかつ商品をアピールできる
公式アプリではモバイルの端末内で処理が行われるため、遷移が非常に高速でストレスなく購入まで至れます。
商品カテゴリの例で上げると、ブラウザはわざわざページャーで遷移しなければなりませんが、アプリを活用すればスクロールするだけで画像の遅延読み込みでサクサクと商品が表示するため、ページャー自体全く必要なくなります。そして何より高速です。
もう一つは、無駄なコンテンツを省くことで、商品を強くアピールできる点です。特にスナップ写真を使ったコーディネートなどの活用法はアパレルサイトによく見受けられます。
２，様々な用途として活かせるコンテンツの作成が可能
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[col class=”span6″]商品詳細ページ
商品説明
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[col class=”span6″]商品説明その2
カート内
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商品がどのようなデザインなのか一目でわかるようになっており、非同期なので、下記タブにある『商品説明』や『別カラー』を押すことで即時に商品説明が出てきたり、カラー別のデザインに切り替わることが可能です。
スナップ写真による、店員さんのコーディネートを見て（タッチで拡大、スライドで次々に切り替わる）、購入を決めるユーザーさんもおられるのではないでしょうか？
ブラウザでは実装がしにくい比較的自由なコンテンツの制作が可能になり、購入意欲を高める仕掛けを用意することができます。
スマートフォン・タブレットが普及する中、WEBアプリケーションだけではなく、端末内のアプリとして活用するECサイトも見かけます。アプリを活用することで、ストレスなくユーザーに商品を購入していただく、今後はアプリを活用したECサイトも多く出てくるのではないかと思い、事例として取り上げました。
ただしアプリにも
- ユーザー側でアプリをインストールしなければいけない
- プラットフォーム（iTunes StoreやGoogle Play）の仕様に沿った実装が必要
- アップデートなどの際はユーザー側でしなければならない
- OS別に開発しなければならず、コストがかさむ
などのデメリットが存在し、一概にいいことだけとは限りません。
どのようなユーザーがどのような使い方をしているのか、そして開発する側のリソース等を加味しつつ最適なEC体験ができるように心がけて下さい。
平原
