参考にしたい商品詳細ページのデザイン44選

商品詳細ページを効果的に構成するためには、購買に必要な情報を提供する「必須要素」と、購買意欲を高め、購入を後押しする「推奨要素」の両方を適切に配置することが重要です。
ここからは、それぞれの要素について具体的に解説します。

必須要素

1. 商品画像・ギャラリー

ユーザーは基本的に画像を見て購入を判断するため、商品画像の工夫は非常に重要な要素になります。

海外のUXリサーチをしている会社の調査(※)によると、75%のユーザー買うことを決定するために商品写真を主に参考にしており、 50%のユーザーが説明やレビューよりも鮮明な商品写真を重視したというデータがあります。

※出典： 9 Importance of Product Photography Statistics in Ecommerce｜BusinessDasher

■ 高解像度の画像を使用

商品の全体像がわかるメイン画像に加えて、質感やディテール、どういう状態で届くかまで伝わるよう複数画像を掲載しましょう。

特に食品においては「美味しそう！」を引き立てる写真は非常に重要です。「シズル感」を出すポイントとしては断面、湯気、ツヤ、奥行きなどがあります。




またアパレルや家具など、質感やディテールが重要な商品では、画像を拡大できる機能も備えておくと良いでしょう。

主力商品はもちろん、全ての商品の画像を充実させましょう。

■ 複数の視点を提供

前面・背面・側面・使用シーンなど、購入者が手に取って確認するかのように細かく視覚情報を補完します。

また商品単体ではサイズ感がわかりづらい商材の場合、モデル（人物）や、一般的にサイズ感が知られている物を画像内に含めることで、商品自体のサイズ感をイメージしてもらいやすくなります。

■ 動画の活用

質感や使用感を伝える動画を追加することで、顧客の理解を深めることができます。

2. 商品説明（特徴・仕様）

■ 簡潔かつ具体的に記載

商品の特徴や使用シーン、ターゲット顧客を簡潔に説明します。
（例：柔らかなコットン100%素材で肌に優しいTシャツ）

■ 箇条書きで仕様を明示

サイズ、重量、素材、機能などを見やすく箇条書きで記載することで、購入検討中の顧客が必要な情報をすぐに把握できます。

また仕様が複雑で記載事項が多い商品の場合、視認性の観点から各箇条書き事項をグループ化し、それぞれに見出しを付けて記載することをおすすめします。 そうすることでユーザーは全ての仕様を読まなくても興味のある仕様項目を正確に把握できるようになります。

■ 独自の強みを強調

競合商品と比較した際の優位性や付加価値を明確に伝えましょう。
（例：環境に配慮したリサイクル素材90%使用）

3. 価格表示

■ 目立つ位置に表示

商品の価格は、購入判断に直結する要素です。商品名のすぐ下など、視認性の高い位置に配置しましょう。

■ 価格の透明性を確保

税込・税抜価格を明示し、必要に応じて送料や追加料金も記載することで、信頼感を高めます。

■ 割引やキャンペーン情報を併記

割引率や期間限定セールを明記することで、購買意欲を刺激します。
（例：今なら20%オフ！）

4. カートボタンの配置

■ 目立つデザインと配置

カートに追加するボタンは、顧客が迷わないように大きく目立たせ、ファーストビュー内に収めることが理想です。

■ わかりやすいCTA

「カートに入れる」「購入手続きへ」など、顧客に次のアクションを促す具体的な文言を使用します。

■ 色や動きで目を引く

ブランドイメージを損なわない範囲で、クリックを促す色や動きを取り入れましょう。
（例：オレンジ色のボタン＋ホバー時の色変化）

推奨要素

1. レビュー・評価

■ 購入者からの評価とコメント

実際に購入した顧客の評価やコメントは、商品の信頼性や魅力を高めます。星評価（★）や具体的なコメントを表示しましょう。

■ ネガティブな意見への真摯な対応

全ての意見を公開することで信頼度を向上させます。加えて、ネガティブなレビューへの真摯な対応がブランドイメージを向上させます。

2. レコメンド表示

■ 購入を促進させる商品のレコメンド

類似商品やセット販売商品を「おすすめ」や「こちらも一緒に購入されています」として表示することで、アップセルやクロスセルを狙えます。

またAIを活用したレコメンド機能を導入すれば、顧客ごとの嗜好に応じた商品を提案可能です。

■ 回遊を促すコンテンツのレコメンド

該当商品に関心を持てなかったユーザーに対し、比較対象になる商品や、別カテゴリの商品、関連コンテンツなどを提案し、サイト内の回遊を促すことで、離脱を回避します。

3. 配送情報や返品ポリシー

■ 配送予定日や送料

配送予定日や送料を明示することで、顧客の不安を解消します。「翌日配送可能」や「送料無料」といった情報は特に目を引きます。

■ 返品や交換の条件

返品や交換が可能な条件を明確に記載することで、購入を迷う顧客の心理的ハードルを下げます。
（例：30日間返品無料）

■ ギフトオプションの明記

ギフト購入者の多くは、贈る相手により喜んでもらえるよう、ラッピングやメッセージカードの追加を希望します。

しかし、ギフトオプションを付けられることが「カートページ」まで遷移しないと認識できないと、それまでにユーザーが離脱してしまう可能性が高まります。

安心してカートインしてもらうためには、商品詳細ページの段階で「ギフトオプション」についてある程度詳しく記載しておく必要があります。

※ただしギフトオプションの選択まで商品詳細ページで行うようにすると、ユーザーに追加で複数の操作が発生しカートイン率が下がる傾向があるため、選択自体はカートページで行えるようにしておくことをおすすめします。

実例として八代目儀兵衛のECサイトでは、商品詳細ページでギフトオプションの詳細を明記し、カートページでイメージ付きでプレビューしながら選択することができます。

これらの必須要素と推奨要素を適切に組み合わせることで、顧客の信頼感と購入意欲を高める商品詳細ページを構築できます。

商品詳細ページを効果的に改善するには、以下の3つのポイントを意識しましょう。

1. ユーザー視点での情報設計

購入者が知りたい情報を的確に配置

■ 重要な情報を目立つ場所に配置

購入者が最も知りたい情報（価格、商品名、購入ボタンなど）は、ページのファーストビュー（スクロールせずに見える範囲）に配置します。
これにより、ユーザーの離脱率を下げられます。

■ 情報の優先順位を意識

商品の特徴や仕様、レビュー、配送情報などを重要度に応じて順序立てて配置し、ユーザーがストレスなく情報を得られるようにします。

■ 類似商品やあわせ買いをレコメンド

類似商品やあわせ買いでおすすめしたい商品をページ内のわかりやすい位置に掲載することで、商品詳細ページから別の商品詳細ページへ遷移させることができ、ユーザビリティを高めることに繋がります。

San-ai Resort 様（https://www.san-ai.com/i/55-53-5-1065）

フォントやボタンのサイズ調整

■ 視認性の高いフォントサイズ

商品名や価格は大きめのフォントで表示し、説明文は適度な行間とサイズ（14〜16px程度）で読みやすさを確保します。

■ ボタンサイズとスペースの最適化

カートボタンや購入ボタンは指でタップしやすいサイズ（推奨：縦幅48px以上）を確保し、周囲に余白を持たせることで誤操作を防ぎます。

＜Googleの見解＞

For most platforms, consider making touch targets at least 48 x 48 dp.
A touch target of this size results in a physical size of about 9mm, regardless of screen size.

訳：ほとんどのプラットフォームでは、タッチターゲットのサイズを少なくとも48 x 48 dpにすることを検討してください。
このサイズのタッチターゲットは、画面サイズに関係なく、約9mmの物理的なサイズになります。

参照：Material Design Guideline（https://m3.material.io/foundations/designing/structure）

■ 強調デザインの活用

特に重要な情報（割引価格、限定オファーなど）は、太字や異なる色で目立たせることで、顧客の注目を引きます。

味源 様（https://shizennoyakata.co.jp/i/4shu-mixnuts）

2. 視覚的要素の工夫

高品質な画像・動画の活用

■ 商品の魅力を最大限に伝える画像

高解像度かつ鮮明な画像を使用し、顧客が商品を詳細に確認できるようにします。
複数の角度から撮影した画像や、商品使用シーンを写した画像を追加することで、より実用的なイメージを伝えられます。

■ 動画によるリアルな体験の提供

動画を利用して商品の使い方や動作イメージを伝えると、顧客が商品への理解を深めやすくなります。
特に動作が特徴的な商品やサイズ感が重要な商品に有効です。

GHOST 様（https://ggg-ghost.com/i/SA-DR002_M01）

デザインの一貫性とブランドイメージの統一

■ 統一感のある配色とフォント

商品詳細ページ全体の配色やフォントをブランドカラー・ブランドフォントに統一することで、プロフェッショナルな印象を与えます。

■ ロゴやブランド要素の活用

ページのヘッダーやフッターにブランドロゴを配置し、視覚的に信頼感を与えるデザインを意識しましょう。

3. コンバージョン率を高める工夫

限定性・緊急性を伝えるメッセージ

■ 数量限定や販売期限の表示

「残り5個」「本日23:59まで20%オフ」といった緊急性を強調するメッセージを表示することで、購買意欲を高めます。

小松製菓 様（https://iwateya-shop.jp/i/5605）

■ 限定特典の訴求

「初回購入特典」や「今だけ送料無料」といった付加価値を明示し、購入を後押しします。

島風生活 様（https://www.shimakazelife.com/i/0098）

いつ届くかを早めに伝える「お届け日表示」

■ 商品詳細ページにもお届け日を表示

カートで最終的に選択できることはもちろんですが、商品詳細ページにもお届け日を表示して期限を提示することで、「今すぐ」の注文を促進することができます。

また特にギフトの場合は「いつ届くのか？」がより重要になるので、カートに追加する前に都道府県ごとの目安配達日を表示することで、離脱防止につながります。

ユーザーレビューやSNS共有ボタンの配置

■ 購入者の声を活用

実際の購入者レビューを掲載することで、商品への信頼感を高めます。
星評価や具体的なコメントを目立つ位置に表示するのが効果的です。

聘珍樓 様（https://heichin-shoppers.jp/i/700346）

■ SNS共有ボタンで拡散を狙う

SNS共有ボタンを配置し、顧客が商品を簡単にシェアできるようにします。
特に限定商品や話題性のある商品では、SNS拡散が集客効果を発揮します。

北海道 ぎょれん 様（https://www.gyoren.net/i/21had30）

■ お気に入り追加ボタンの設置

「お気に入り追加」ボタンを「カートに入れる」ボタンの近くに配置しておくことで、ユーザーは気軽にお気に入りリストを作り買いたい商品を比較することができます。

一般的にはお気に入り追加の条件で会員登録を促す場合が多いですが、そこで心理的障壁を感じて離脱するユーザーも多いため、ゲストで追加できるようにしておくことも考慮しましょう。

これらの改善ポイントを実施することで、商品詳細ページのユーザビリティと魅力を向上させ、売上アップにつながるデザインを実現できます。

商品詳細ページを改善することで、顧客の購買意欲を引き出し、売上向上につなげることが可能です。
しかし、効果を最大化するためには、戦略的かつ継続的な取り組みが重要です。

ここからは、改善に役立つ現状の評価項目や改善を実施する際の手順について解説します。

現状の評価

改善を進める前に、以下の項目を参考にして現状を評価しましょう。

1.基本情報は明確か
価格、商品説明、購入ボタンなど、購入に必要な情報が漏れなく記載されているか。

2.視認性は良好か
フォントサイズやカラーコントラストが適切で、情報が一目でわかるか。

3.高品質な画像・動画が使用されているか
商品の魅力が十分に伝わるビジュアルが揃っているか。

4.ユーザーの不安を解消できる要素があるか
配送情報、返品ポリシー、ユーザーレビューが明記されているか。

5.コンバージョンを高める工夫があるか
限定性や緊急性を感じさせる要素が適切に盛り込まれているか。

デザイン改善を実施する際の手順

商品詳細ページのデザイン改善は、計画的に進めることが成功のカギです。以下のステップを参考に計画を立てましょう。

1.現状の課題を特定する

先述の評価項目に加えて、Google Analyticsやヒートマップツールを活用し、ページの離脱率やクリック率を分析して、課題点を明確化しましょう。

2.目標を設定する

改善の具体的な目標を設定します。（例：「購入ボタンのクリック率を10%向上」）

3.改善案を検討する

必要な変更内容をリストアップし、優先順位を決めます。競合サイトや成功事例を参考にするのも効果的です。

4.プロトタイプを作成する

改善案を元にモックアップやデザイン案を作成し、関係者と共有してフィードバックを得ます。

5.改善を実施する

変更内容を実装します。必要に応じて段階的に行うことで、リスクを抑えられます。

テストの実施と分析

デザイン改善の効果を確実に測るためには、テストの実施が欠かせません。

1.測定指標を明確化する

クリック率、購入率、離脱率など、改善の成果を測る具体的な指標を設定します。

2.A/Bテストを活用する

既存ページ（A）と改善案（B）の2つのバージョンを作成し、それぞれのコンバージョン率を比較して効果を検証します。

3.テスト結果を分析する

データを基にどの要素が効果的だったかを確認し、さらなる改善案に反映させます。

定期的なページ改善

商品詳細ページの改善は一度きりではなく、継続的に取り組むべきものです。 以下をもとに継続的に改善を行いましょう。

顧客ニーズの変化に対応する

消費者の好みや行動は常に変化します。定期的な見直しで、時代に合ったデザインを保ちましょう。

データを基に改善を繰り返す

定期的にページのパフォーマンスを分析し、新しい改善案を繰り返し試すことで、ページの最適化が保たれます。

競合との差別化を図る

競合他社も改善に取り組んでいます。常に自社のページが競争力を持てるよう、先進的な施策を導入しましょう。

これらのアクションを通じて、商品詳細ページの効果を最大化し、ECサイトの売上を着実に伸ばすことが可能です。
まずは改善計画を具体化するところから始めてみましょう。

ECサイトの売上を伸ばすために、数あるページの中でもコンバージョンに近い、商品詳細ページのデザイン・構成を整備することは非常に重要です。

今回紹介したECサイトのデザイン事例も参考に”売れる商品詳細ページ”の解像度を高めていただけますと幸いです。

また今回紹介した事例は全てクラウド型ECサイト構築ASP「aiship」で構築された商品詳細ページになります。

「aiship」は デザイン自由度の高いCMS が特徴で、商品詳細ページを含めほぼ全てのページでHTML、CSS、JavaScriptを自由に触ることができるため、自社の状況に合わせて柔軟に改善を行うことができます。
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